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云南省县级融媒体综合传播力排行榜发布罗平上

发布时间:2021-03-30 20:10

  12月29日,云南省县级融媒体综合传播力指数排行榜第六期(2020年11月)正式发布。在排名前30位的县级融媒体中心中,文山市居榜首,弥渡县、弥勒市紧随其后,分别位列第2名和第3名。

  第六期指数的数据采集时间段是2020年11月1日至11月30日,共涉及云南省129个县级融媒体中心在微博、微信、抖音、快手四大平台发布的共计11万余篇作品及被中央主流媒体转载、在客户端发布的稿件数据。云南省县级融媒体综合传播力课题组全面接入了央地联动建设的“云南省媒体融合指挥平台”,并结合前五期数据统计和监测结果,优化数据统计结构,更加科学客观展示云南省县级融媒体中心的建设成效和传播效力。

  在综合传播力指数榜单中,文山市凭借影响指数和爆款指数均排名第1名居榜首。弥渡县凭借互动指数排名第1名、影响指数排名第3名、爆款指数排名第4名位列亚军。综合传播力指数排名前列的县市区中,弥勒市各项指标发展相对均衡,无论在面向市场端的新媒体平台,还是在央媒转载和客户端指数中均表现优秀,总体位列第三名。各项传播能力均衡发展、齐头并进也是未来各县融媒体发展的共同目标。

  从州市分布上看,文山壮族苗族自治州夺得榜首,文山市、丘北县入围综合传播力排行榜前20名。红河哈尼族彝族自治州位列亚军,弥勒市、蒙自市、个旧市等7个县市区位列综合传播力排行榜前30名。

  影响指数榜单前10名较上月相比结构变动不大,文山市连续六次蝉联冠军,弥勒市三次蝉联亚军,弥渡县凭借抖音、快手爆款数量均居前列位居季军。

  在公开指数榜单中,石屏县凭借微博公开指数排行第一、微信发布量240篇、抖音发布量80条、快手发布量79条位列冠军。

  互动指数榜单前10名较上月发生了较大的结构性变化。弥渡县凭借抖音作品点赞总量达66万、快手作品点赞总量达119万获得第一名。

  爆款指数榜单前10名较上月发生较大变动。文山市凭借微信爆款阅读量破200万位居榜首,五华区跃升至本月第2名,快手爆款点赞总量排名第一。弥渡县凭借抖音爆款点赞总量达59万、快手爆款点赞总量近46万晋升至本月第4名。

  在央媒指数排行中,牟定县凭借浏览量、评论量、转发量均排名第一跃居榜首,富源县位居亚军。浏览量排名前三名是牟定县、姚安县、思茅区;评论量前三名是牟定县、思茅区、宣威市;转发量前三名是牟定县、宣威市、姚安县。

  在客户端指数榜单前10名中,牟定县蝉联冠军。临翔区、马龙区、弥渡县三家融媒体中心的客户端呈现出较高的维护更新频率,位列前三。

  目前,云南省县级融媒体建设日趋完善,平台建设不断加强,部分县市区的新媒体矩阵已经初步建成,形成优势互补、各具特色的传播合力。与此同时,短视频平台的传播优势日益凸显,成为各县级融媒体中心下一步拓展的重要领域。

  平台建设逐渐完善,新媒体矩阵初步建成。目前,县级融媒体建设普遍按照“资源统筹、深度融合”原则,整合多种媒体形态、优化媒体资源、规划媒体整体布局。在县级融媒体中心的整体架构下,广播电视、报刊网站、两微一端一抖等多种媒体形态和终端共同构建起各具特点、优势互补的新媒体矩阵,形成宣传舆论引导合力。

  综合云南省县级融媒体中心的整体建设情况而言,微博、微信、抖音、快手四大平台的账号建设情况逐渐完善。目前,云南各县级融媒体中心在微信、抖音平台的入驻率达到100%。仅有一家县级融媒体中心尚未开设官方微博账号。快手平台建设稍显滞后,仍有72家中心尚未入驻快手平台。整体而言,近一半的县级融媒体中心已建成四大平台的新媒体传播矩阵,并根据各平台的传播特性探索自身的个性化品牌建设路径。

  短视频平台优势凸显,快手传播力显著。县级融媒体中心要合理利用本区域外的其它渠道,充分对接中央媒体、省市级媒体以及新兴互联网媒体等平台渠道,借船出海,扩大传播覆盖面。

  基于云南省各县级融媒体中心平台建设情况分析,抖音、快手两大短视频平台的传播优势日益凸显,爆款频出。从11月短视频爆款作品的内容角度分析,题材主要围绕国际时政、社会热点以及本地新闻,贴近本地受众的日常生活,充分调动受众的阅读兴趣,在短时间内引起广泛关注。

  因此,在新媒体内容生产中,县级融媒体中心仍需创新思维,利用新媒体技术借船出海,在更大的平台上实现优质原创本地内容的广泛传播。

  中宣部要求2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。目前,云南省县级融媒体中心陆续建成运行,形成较为完整的新媒体传播矩阵。为激励县级融媒体中心建设的新动能,云南省委宣传部委托新华社新闻信息中心云南中心,联合中国传媒大学、清华大学、中科院、中国社科院等高校和科研机构的专家学者组成云南省县级融媒体传播力评估课题组,构建了云南省融媒体传播力评价体系,通过影响指数、公开指数、互动指数、爆款指数、央媒指数、客户端指数生成县级融媒体综合传播力指数,每月发布县级融媒体综合传播力排行榜,客观展示云南省县级融媒体中心的建设成效和传播效力。课题组还将在月度排行榜的基础上,对云南省级、州市级、县级融媒体传播力进行总体评估,形成云南省融媒体传播力年度白皮书。

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